SEOの手法には、具体的にどのようなものがあるのでしょうか。現在、多くの検索エンジンサービスは、下記の２つの基準でWebページを評価し、順位を決めています。
＜検索エンジンの評価基準＞
Ａ．あなたのWebページそのもの
Ｂ．あなたのWebページと他のWebページとの関係性
この基準にあわせて、SEOの手法も大きく２つに大別されます。
＜SEO対策（A.）＞
まずは、ユーザーが指定するであろうキーワードが、Webページに掲載されていることが基本です。しかし、競合するページが多く存在する中で上位表示させるには、さらなる対策が必要です。主なものとしては、
・キーワードの掲載量を増やす
・キーワードをWebページ内の適切な位置に配置する
・Webページ内でキーワードを含むリンクを増やす ．．．などがあります。
＜SEO対策（B.）＞
あなたのWebページがほかのWebページから多くリンク（*注1）されていれば、検索エンジンサービスはそのページは人気があり、信頼されているという判断をします。この対応として、
・ほかのWebページからリンクを、ある程度の量を想定して張る
・ほかのWebページからリンク指定されているテキスト（*注2）にキーワードを含める
．．．などを行っていきます。
（*注1）他のWebページからのリンクを被リンク（バックリンク）と呼びます。
（*注2）HTMLデータ内で、a要素によってリンクとして定義されているテキストデータなどのこと。
（もんだい）
インターネット上の検索サイトの検索結果ページにリストアップされる為の、SEO対策はどのように行うでしょう？
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Ａ．テレビや新聞の広告などのように、Yahoo!Japanなどの検索サイトに
たくさんのお金を払って申し込む。
Ｂ．自分（Webサイトの運営者自身）で行うことができ、低コストで済む。
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答えは、なんと 『Ｂ．』 です！
実は、Webサイトの運営者の努力次第で低コストで、広告と同様の大きな効果を得ることができるのです。
これには次のような背景と理由があります。
今や日本におけるインターネット人口は８千万人を超え（インプレスR&D発行「インターネット白書2007」より）、その多くが検索サービスを利用して、日々情報を検索しています。
ですが、Yahoo!JapanやGoogleは、ある特定のWebサイトに対してだけ「特別に上位にリストアップする」といったことは行いません。
少し技術的な話になりますが、検索エンジンサービスがどのようにして検索結果ページの順番を決めているのか、その仕組みをのぞいてみましょう！
まず、それぞれの検索エンジンサービスは私達の気づかないところで日々、行っていることがあります。それは、インターネット上のあらゆるWebサイトページを自動巡回し、その内容や情報を収集することです。（＝あなたのWebサイトへも巡回にきていますよ！）
次に、その集めたWebページ情報を独自の方法でコンピュータ解析し、記録します。
最後に、検索エンジンは、積極的にSEO対策を行っていると判断できるWebサイトから優先的に、上位にリストアップしていくのです。
そして、これらはすべて無料なのです。
*SEO(エスイーオー)…Search Engine Optimizationの略語=「検索エンジン最適化」
SEOとは一体何でしょうか？ 具体的な例をあげてご説明していきましょう！
あなたがスキューバダイビングのスクールを開いており、そのWebサイトを公開しているとします。そこにたくさんのユーザーに訪れてもらうには一体どうすればよいでしょうか？
Webサイトを公開しているだけでは、ユーザーがあなたのサイトのURLをあらかじめ知らない限り、訪れてくれることはほぼ不可能といえるでしょう。
ユーザーの多くは、インターネット上の検索サイト（Yahoo!JapanやGoogleなどが有名ですね）を利用して、「今ほしい情報」を探します。
では、ユーザーが「スキューバダイビングライセンス」といったキーワードで検索したときに、もし、あなたのWebサイトが検索結果ページの上位にリストアップされれば、どうでしょうか？あなたのWebサイトを訪れてくれる可能性が一気に高まります！！
このように、提供したい情報がインターネット上の検索サイト（Yahoo!JapanやGoogleなど）の検索結果ページ上に、適正にリストアップされることを目的に、WebサイトおよびWebページに対して行うさまざまな対策・手段のことを、 SEO=「検索エンジン最適化」 といいます。
Yahooのブログ等を見てもアナウンスされていない？様子ですが、ベータ版としてYSEに新たな機能が付け加えられています。これは WebMasterとしてはかなり助かります。が、こういったものに対応していないシステムの構築をしてしまっている場合には、やはりSEO的には目も当 てられない状況になるわけですが。
機能名はその名も「Dynamic URLs (Beta)」です。
Specify up to 3 dynamic parameters that you want us to treat specially whenever these are seen in URLs belonging to http://www.nankaiad.co.jp. We will automatically rewrite the URLs containing these parameters as specified below. You can choose to:
Please put the parameter name and the preferred action you’d like for up to 3 parameters for your site. Refer Help for further information
とあります。ちょっといろいろいじってみます。
SEO対策というと、どうも難しくてとっつきにくい話のように聞こえるー。
特にSEO対策を大阪で話すと、そういう傾向が強いように思います。まず、「ホームページ作りたい」「ええデザインのページにしたい」「つくりっぱなしやから、そろそろかえどきかなー」という感覚が強いためです（私も何年か前はそうでしたが）。
まだまだ、「せっかく投資するホームページなのだから、収益をあげたい！」という人は少数なのです（いたとしても「どうしたらいいのだろう」と途方にくれておわるとか）。
そこで私はいいたい！SEO対策は簡単です！
SEO対策の原点について、お話したいと思います。
チョー簡単な基本鉄則。
「SEO対策とは、あなたのホームページを検索エンジンが読めるようにすること」
これ絶対です。
検索エンジンは、HTMLとよばれる言語で書かれたメッセージしか読みません。人間の目に見えるグラフィカルなホームページは見ることができないの です。そこでは、企業のロゴや見出し文字など、「画像に書かれた文字情報」は伝わりません。もしかしたら、一番大切なメッセージ（検索にかかってほしい キーワード）が解釈されていなかもしれません。
これを、検索エンジンが「読める」状態にすること。これがSEOの第一歩なのです。文字の含有率がどう、リンクがどう、難しいことはおいておいて、まずはこの基本中の基本から手をつけてはじめてみて下さい。
GoogleがGoogle Voice Local Search(http://labs.google.com/goog411/)を提供中です。これはGoogle Localを電話から音声で利用可能なサービスです。
実際にかけてみると、男性の声で「どの町の情報がほしい？」と聞かれますので、それに答えます。次に、業種などのキーワードを答える（例えば「酒屋」など）と、その町の酒屋での検索結果を読み上げてくれる、というわけです。非常にスムーズです。
これって、いわば電話番号案内みたいなものですから、また英語圏では音声認識での電話サービスは普通になっているので、「なんだ、ふつーじゃん」と 片付けかけたのですが、読み上げてくれる内容が電話帳の内容ではなく、Google Localの検索結果である、というのが重要なんですね。
外出時はわざわざWebページを開くよりも、電話して聞いてしまうほうがラクなので、個人的にはけっこう使いたいサービスです。「このあたりで和食といえ ば、どこだろう」みたいなときですね。その際、その地名で、GoogleLocalで上位表示されている必要があるわけです。
Google Localでの上位表示のコツについては、以前述べた内容のものもありますし、またヒューゴとしてもサービスをリリースしようとしています。それにしても、全方位で自分のお店を目立たせる努力をしなければならない、お客さんを取り合う競争がより激しくなるような、過酷な時代だなーと思いますね。
よくSEOに関する質問を受けるのですが、その中によくあるのが順位変動に関する質問です。
「急に下がったり、上がったりして、また戻ることがあるのですが・・・」
「だいたいどれくらいの期間なんでしょうか・・・」
なんとなく、私からすれば、クライアントに対しては「それは一時的なもので、やがてもどりますので」という、「たいしたことじゃないのになあ」的な 反応をしてしまうのですが、やはり地域でがんばっておられる中小企業さまにとっては、一日一日の売上を左右する一大事。気になりますよね。とはいえ、これ ばかりはどうしようもありません。圧倒的一位を獲得するまでは、変動は免れません。
一応、余裕を見て「長くても１週間でもどります」的なご案内はするのですが、そこは検索エンジンの都合といいますか、検索結果表示の常といったとこ ろでしょうか。とにかく、不正な対策さえしていなければ、下がりっぱなしになるようなことはありません。しばらくは冷静に様子を見て下さい。
SEOを行う人にとって、まず必要になってくるのが、検索エンジンの検索結果順位を確認するためのシステム（ソフトまたはツールともいいますね）でしょう。様々なものがありますが、大きく二つに大別されます。
無料系
無料のものは、基本的にWEB上でphpやcgiなどを使い、サーバーがサーチエンジンにアクセスして情報を取得（収集）してきてくれるというものです。 それぞれ特徴がありますが、DW230, SEO TOOLS, せおせお、などが有名ですね。ほかにも様々なものがあるので、試してみるのもよいでしょう。
有料系
有料のものには、SearchPro（サーチプロ）のようなクライアントソフトウェアがありますが、残念ながら高価で非効率なのが難点です。
無料系の場合には、企業の名前が出ていないので安心して利用してみると、営業をかけられたり、個人事業主の場合には他の業者に顧客を奪われただと か、うっかり使うと思わぬ事態になることもあるようです。やはり、無料で提供するからには情報を収集するなど、何らかの目的があるものです。タダほど高い ものはない、ということでしょう。
さて、有料系の場合には、残念ながら国内で有力な商品はまだありません。SearchPro（サーチプロ）が出てきたときには、大きな期待を寄せた ものですが、セッティングが固定的、自動巡回が付いていないなど、2万円、プロフェッショナル版では5万円もするのに、かなりpoorな内容になっていま す。
一方で、国外に目を向けてみますと、この分野で一番進んでいるのは、やはりCaphyonでしょう。Caphyon社のAdvanced Web Ranking 5 ならば、あなたが眠っている間に、自動的に全てのプロジェクト（検索結果順位確認対象サイト）を巡回し、さらに自動的にFTPでグラフィカルなレポートを アップしてくれる、PDFやEXCEL、XML等の形式でのレポート出力にも対応しています。もちろん各国言語での検索に対応。日本の検索エンジンをはじ め、世界のほとんどの検索エンジンを調査対象とすることができます。残念ながらインタフェイスは英語しか出ていませんが、難しい言葉は出てきませんので、 割と簡単に使いこなせるでしょう。
Advanced Web Ranking
http://www.advancedwebranking.com/
30日間の無料トライアルつき。興味のある方は是非どうぞ。といっても、現状では私たちのもとに何か見返りがあるわけではないのですが・・・笑
というのも、何をかくそうHUGOでは、SEOに取り組む日本の多くの皆様のために、このCaphyon社のAdvanced Web Rankingを日本国内版としてリリースするための作業を進めています！ご期待下さい！
2007年1月21日（日） 午後9時00分～9時49分 総合テレビにて、
『グーグル革命の衝撃～あなたの人生を“検索”が変える～』
が放送される模様です。検索結果の上位に表示されることの重要性などについても触れられており、NHKだけに万人にわかりやすくインターネット検索エンジンのことが解説されていると期待できます。
インターネットになじみのない地方都市大阪でSEO対策に取り組む企業担当者は、この番組を同僚やクライアント、家族に見せると、検索の重要性やSEO対策の意義について理解が得られるかもしれませんね。
NHKの番組ホームページ
http://www.nhk.or.jp/special/onair/070121.html
Google
http://www.google.com/