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Google検索エンジンの簡単スターターガイドです。

Google検索エンジンの簡単スターターガイドとは、何か?
また検索エンジン最適化(Search Engine Optimization:SEO)とは何か?

馴染みのない方やこれから検索エンジンについて
勉強しようと考えている方々、そしてサイト構築や検索エンジンへの対策をしようと考えている
ウェブマスターと言われる皆様にも役立つのではないかと考え簡単なスターターガイドをピックアップすることにしました。

あくまでもここに書かれていることを参考に
サイト構築や検索エンジン対策をすることで検索エンジンから
クロールされやすくなり、インデックスされやすいサイトを簡単に作ることができます。
SEOに必要なのは多くの場合、サイトにちょっとした工夫を加えることで
1つ1つを見ると小さなことに思えるかもしれません。
でも別の箇所に施された調整などと相互に影響し合うことで、
これらの調整は、サイトのユーザーエクスペリエンスにおいても、
検索結果上のパフォーマンスにおいても、良い効果を生むことがあります。

本来のSEOとは、サイトのコンテンツを利用するのはユーザーを導く道しるべや
検索エンジンをよりユーザーが目的のコンテンツを見つけるために使われるために
より良い環境を考えて作ることとサイトを訪れるユーザーのために
行われるべき方法や手法であると考えます。

検索結果のランク付けを意識するばかりではなく、
よりユーザーよりのサイトを構築することで、好ましい成果をあげることができるようになるかと思います。

ここで取り上げる内容は、どのようなサイトやウェブページにも当てはまる
ヒントがいくつもあります。すでに知っている手法や方法なども多いかもしれません。
でも、そのヒントと知識を最大限に活用するためにご利用ください。

※もちろん、参照もとはGoogleのガイドラインとなります。
 私の復習用としても、まとめていくには最高の教科書です。

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SEO(エスイーオー)って何?

*SEO(エスイーオー)…Search Engine Optimizationの略語=「検索エンジン最適化」

SEOとは一体何でしょうか? 具体的な例をあげてご説明していきましょう!
あなたがスキューバダイビングのスクールを開いており、そのWebサイトを公開しているとします。そこにたくさんのユーザーに訪れてもらうには一体どうすればよいでしょうか?

Webサイトを公開しているだけでは、ユーザーがあなたのサイトのURLをあらかじめ知らない限り、訪れてくれることはほぼ不可能といえるでしょう。
ユーザーの多くは、インターネット上の検索サイト(Yahoo!JapanやGoogleなどが有名ですね)を利用して、「今ほしい情報」を探します。

では、ユーザーが「スキューバダイビングライセンス」といったキーワードで検索したときに、もし、あなたのWebサイトが検索結果ページの上位にリストアップされれば、どうでしょうか?あなたのWebサイトを訪れてくれる可能性が一気に高まります!!

このように、提供したい情報がインターネット上の検索サイト(Yahoo!JapanやGoogleなど)の検索結果ページ上に、適正にリストアップされることを目的に、WebサイトおよびWebページに対して行うさまざまな対策・手段のことを、 SEO=「検索エンジン最適化」 といいます。

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SEOのランディングページ最適化(LPO)でコンバージョンが17%向上した成功事例

SEOで上位表示を実現しても、サイトがお客様を拒んでいる例は多くあります。SEOでいざページにランディングしていただいたら、次にやるべき は、PVPP(Page View per Person=訪問者一人当たりのページビュー)を向上させ、コンバージョンに繋げることです。LPOをすすめる上でのいくつかのTipsをご紹介してお きましょう。

  1. 現状を把握する
    1ページ目の離脱率は?(2ページ目、3ページ目は?何ページ以上見たら、購入率は高まる?)
    どのようなキーワードで、どのページにランディングしているのか?どのケースが離脱が多い/少ないのか?
    この段階で問題点の仮説をたてる
  2. 目標値を設定する
    各段階での離脱率を何%まで落とすのか?コンバージョンレートを何%向上させるのか?
  3. テストを実行する
    ユーザー属性 / ユーザー経験 2つの観点から最適化したランディングページ案が望ましい。
    例えば、Referする検索エンジンによってユーザーの行動が異なることはよくある。
    さらに、「プラズマTV」で検索してきた人には関連するプラズマTVを、「日立 プラズマ」で検索してきた人には、関連する日立製品(TVやDVDプレーヤ)が目に飛び込むようにする。
  4. ナビゲーションメニューの最適化
    ナビゲーションのメニューがユーザビリティーに重要であるとか、確かにその重要性は否めないが、上記3のような、購買に結びつくページ内のリンクが何より大切なのである。
    さてメニューの最適化については、一目でサイト全体の品揃えがわかるような配置にするのが重要である。画面内に、探しやすく、見やすく配置する。 amazon.comは一つ参考になるかもしれない(巨大な品揃えであるという点において。だがインターフェイスは年々複雑に見難くなっているのは残念 だ)。
    そこでカテゴリの分割・統合、再設計を行う。

このようなプロセスを経て、17%ものコンバージョン向上を果たした例があります。年間10億円を販売するサイトであると、なかな良い成果ではない でしょうか。SEOでまずは集客数(訪問者数)が増大しなければ何もはじまらない、ということもありますが、投資判断として、しっかりとした指標に基く分 析と判断を行っていただきたいと思います。

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