大阪のSEO対策 10年目 マッハSEOブログ

携帯ユーザーをモバイルサイトに誘導する方法として
モバイルとデスクトップを区別するように工夫しましょう。

モバイルとデスクトップのサイトを
運営されている人の多くで、デスクトップからの検索に対して
モバイル版のページが出現してしまう、または逆の
モバイル検索でデスクトップ版のページが出てきてしまうなどの問題があります。

このような時は、
リダイレクトなどを利用することで携帯ユーザーを
モバイルサイトに誘導するのが有効です。
リダイレクトを利用する時はモバイルの同じページに誘導しよう。

デスクトップのURLに携帯ユーザーからのアクセスがあった場合、
対応するモバイルのURLにリダイレクトするという方法です。
これによってGoogleが両者の関係に気付き、
デスクトップからの検索に対してはデスクトップのURLを、
モバイル検索にはモバイルのURLを出すことができるようになります。

この場合、対応するURLでアクセスできるコンテンツは、
できるだけ一致するようにしましょう。

例えばショッピングサイトを運営していて、個別商品のデスクトップのURLに
携帯端末からアクセスがあったとき、モバイルの同じ商品のページではなく、
モバイルサイトのトップページにリダイレクトする、
といったことにはならないようにしてください。

ごく少数ですが、モバイルサイトの検索ランキングを上げるために
このようなリダイレクトを行っているサイトもあるそうですが
そのようなことを行っても、Googleの評価が下がり、
ユーザーにとっての利便性も悪くなります。

逆に、モバイルのURLに通常のデスクトップブラウザや
Googlebotからアクセスがあった場合は、
デスクトップのURLにリダイレクトする必要は特にありません。

例えば、GoogleモバイルとYouTube（モバイル版）はリダイレクトさせずに、
モバイルページの下部にデスクトップのURLへリンクを張っています。
モバイルサイトの機能がデスクトップに比べて少ない場合、
ユーザーがデスクトップへ簡単に移動できるので便利です。

デスクトップのURLに携帯ユーザーからアクセスがあった場合、
モバイルのURLへリダイレクトする例ですが、このとき対応するURLで
アクセスできるコンテンツは、できるだけ一致させるようにしましょう。

ユーザーエージェントでの切り替えは、
クローキングと見なされないように注意しましょう。

さまざまな事情や歴史的な経緯によって、
同じURLでフォーマットやコンテンツを
ユーザーエージェントによって切り替える方式を採用しているサイトがあります。
つまり、実際にアクセスするURLは同じですが、
ユーザーエージェントの情報に基づいて、
デスクトップから閲覧した場合と携帯電話から閲覧した場合で
表示するフォーマットを変えるという方法です。

この場合、どちらの検索結果でも同じURLが表示され、
デスクトップからアクセスすればデスクトップのコンテンツが、
携帯電話からはモバイルのコンテンツが閲覧できます。
ただし、クローラーに返すコンテンツの設定を誤ると、場合によっては
サイトの偽装、いわゆる「クローキング」と見なされることがあるので、
なるべく使用は控えて、使用する場合は要注意してください。

クローキングとは、Googlebotに対して
通常のユーザーと異なるコンテンツを見せることで、
検索結果のランク付けを高めようとする行為のことです。
実際にはユーザーが閲覧するコンテンツにはないキーワードで
検索結果に表示されるなどの不便を生じるため、
クローキング行為には厳しいペナルティーがかせられます。

コンテンツのポイントを考えて
見出しタグで強調したい部分を表現しよう。

目次を作るように、コンテンツの何が主要なポイントなのか、
重要度を考えながら、見出しタグを使うのに適切な場所を見つけましょう。

ページ全体の文章を見出しタグで作らないようにしましょう。
ページ構成とは関係なくテキストを見出しタグで囲んだり、
<em>や<strong>の方が適切だと思われる箇所で、
むやみに見出しタグ使うことはやめておくほうが良いでしょう。

見出しタグ使うことでページ全体のデザインも印象も悪くなり、
強調したい部分をユーザーに見てもらえなくなります。

見出しタグのサイズの使い分けを
不規則にしないで規則性を持たせましょう。

規則性を持たせることで、ページ内で見出しタグを使いすぎることが無くなり、
ページにあるすべての文章に見出しタグいれた独特で読みづらい文章や
コンテンツが読みづらくなることがなくなります。
トピックがどこで終わって、次のトピックがどこから始まるのかがわかるように
意義がある場所で見出しタグは使用することで、ユーザーにもわかりやすくなります。

質の高いコンテンツとはどんなものか、簡単にまとめてみました。

迷惑で無意味なキーワードを大量に詰め込まない
価値のないキーワードを羅列しない
見えない隠しテキストと隠しリンクを使わない
上記の三点は、スパムとして扱われることも多いので極力避けましょう。

質の高いコンテンツは、検索エンジンのためだけに作るのではなく、
ユーザーへ向けてニーズに応えられるようなデザインのサイト作ることで、
検索エンジンにとってもアクセスしやすい構造のコンテンツ作りましょう。

検索エンジンだけを目的に作ったサイトは、
検索から外されるなどのペナルティーや表示されなくほかに
ユーザーにとっても迷惑なものになります。

また、既存コンテンツの焼き直しやコピーなど、
ユーザーにとってほとんど価値がないコンテンツや
サイト内で重複するコンテンツや重複に近いバージョンなどを作らずに
独自で新鮮な新しいコンテンツを作ることで、
既存のユーザーや新しいユーザーの獲得にもつながります。

さまざまな内容に関する大量の文章を、段落分けや項目立て、
レイアウトの調整を行わずに1ページにまとめてしまわないで
トピックごとにコンテンツを整理するのもオススメです。

どこからが別のトピックなのか、1つのコンテンツがどこまでなのか
ユーザーがわかりやすいようにコンテンツを整理することで
ユーザーは求めるコンテンツに素早くたどり着けるようになります。

文法の間違いや変換ミスなどの多い、雑な文章を書かないで
ユーザーにわかりやすく、まとめることで読んでくれる人は増えます。

ユーザーも読みやすくまとめられた文章は、
コンテンツ内容もわかりやすく、伝えたい情報もよく伝わります。
そんなよくできた文章は、コピー＆ペーストしたいユーザーなどもいます。

また、検索エンジンは画像に埋め込まれたテキストを認識できないため、
テキストを画像に埋め込むのは控えるのがよいでしょう。

良いコンテンツに出会ったユーザーは、
掲示板やブログに書いたり、SNSやメールなどを利用したりして、
コンテンツを他のユーザーに紹介してくれます。
でも、質の高いコンテンツがなければ、
サイトを口コミや紹介などしてくれません。

その為には、自然発生的な紹介や口コミこそが、
サイトの評価を高める要素となり、
魅力的なサイトは自然に広がっていくからです。
コンテンツの作成に関して、どのようなトピックも当てはまるポイントを紹介します。

ユーザーの検索行動に関連性のある言葉を使うことが重要で
あなたのコンテンツを見つけるのに使うであろうキーワードを
ユーザーとして考えてみてください。

あなたのサイトの内容に精通したユーザーは、
サイトの内容をまだ良く知らないユーザーとは、
異なるキーワードを使ってあなたのサイトを検索するかもしれません。
サイトの内容に精通したユーザー向けのキーワードとは別に
わかりやすい検索キーワードも用意しておくとよいでしょう。
ユーザーの検索行動におけるこのような多様性を想定し、
キーワードを効果的に織り交ぜた文章を使うコンテンツを作成すると良いでしょう。

キーワードの幅を広げ、各キーワードに対するおおよその検索量を把握するのに
便利なキーワードツールなどをGoogleウェブマスターツールで提供しています。
また、検索結果にサイトが表示されたときの検索クエリや
ユーザーをサイトへ導いた検索キーワードについても確認することができます。

キーワードを効果的に織り交ぜた文章織り交ぜながら、さらに
他のサイトでは提供されていない情報や新しくて便利なサービスを作るなど、
独自の調査に基づいた記事を掲載したり、面白いニュースをスクープしたり、
口コミを活用したりすることで、他のサイトにはない情報源や
専門知識がユーザーにとっての魅力的なポイントなります。