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検索エンジンの評価の仕組み(7):外部要因と最適化

これまでは「自社のWebサイトそのもの」に対して、検索エンジンが行う評価のポイント(=内部要因)と対策について見てきました。今回からは、「自社のWebページと外部のWebページとの関係性」に対しての検索エンジンが行う評価ポイント(=外部要因)を学びます。

最近の傾向では、内部要因よりも外部要因に比重を置いている(7~8割)検索エンジンがほとんどですので、しっかり理解しておきましょう!

さて、「自社のWebページと外部のWebページとの関係性」とは何のことでしょうか?
これは自社のWebページが外部のWebページからどのようにどれだけリンクされているか、ということです。検索エンジンはそれを調べて評価を行います。 ですので単純にいうと、外部からのリンクをいかに増やすか、がこの対策のメインになってきます。但し、そのリンクの内容によっては評価を下げてしまうケー スもありますので、むやみに増やせばいいというものでもありません。

次回からは、その理由も含め、次のポイントについて解説していきます。

・リンク数
・リンクテキスト
・外部サイトの質とテーマ

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検索エンジンの評価の仕組み(3):内部要因と最適化

検索エンジンの評価要素とその対策について、ひきつづき学びましょう。
内部要因としては以下のようなポイントがあります。

・マークアップ
・キーワード
・サイト内リンク
・アウトバウンドリンク
・テーマ

今回は、キーワードについてみてみます。

検索エンジンはWebページに掲載されているテキストデータを読み込み、そのページのキーワードとなる言葉を調査し、登録します。そして、検索サイ ト上でユーザーが同じキーワードを入力したときに、関連のあるページとしてWebページを検索結果に表示してくれます。ですので、私たちが「検索された い」語句をキーワードとして、検索エンジンに正しく認識してもらう必要があるんですね。
また、キーワードは1つだけ認識されるわけではありません。Webページに掲載されている言葉は、重み付けがおこなわれた上で、いずれもキーワードとして認識されます。

重み付けは、次のような内容でおこなわれるのが主流です。

1.キーワードの出現位置(=マークアップされている箇所など)
2.キーワードの近接度(=複数のキーワードの組み合わせたい場合は、近くにあるほどよい)
3.キーワードの出現頻度(=多いほどよい)

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