まずは共通部分をおさえましょう。GoogleとYahoo!Japan、どちらのSEO対策をやるにしても最低限やるべきポイントがあります。
＜サイト構造について＞
・WebページとURLの関係を１：１に。
例えば、旧来より利用されていたフレーム構造等を用いると、全てのWebページが単一のURLになってしまい、SEO上、良くありません。
・十分なナビゲーションを準備する。
各ページにナビゲーション（サイト内を不自由なく移動できるようなリンクや階層上のメニューなど）を設置しておくと、ユーザーはもちろん、クローラーも巡回しやすくなります。
＜マークアップについて＞
HTMLコーディングをする際は、意味づけしたマークアップを行いましょう。例えば、強調したい文字（キーワード等）は、fontタグで行うのではなく strongタグを使います。そうすれば、クローラーに対して、この部分を重視したい、ということをアピールできます。そのほかにもタイトル部分には titleタグ、見出し部分にはhタグなどを使います。