Googleをはじめとした検索エンジンは、毎日、次のような仕事を行い、表示順位を決めています。
１．インターネット上にあるWebサイトのページを自動的に収集する
２．集めたページを調査・分析する
３．それぞれのWebサイトを評価する
今回から、２．と３．にスポットを当てて、検索エンジンの評価の仕組みについて詳しく学びましょう。少し難しそうに感じるかもしれませんが、この仕組みを知っておきさえすればSEO対策の近道ができます！がんばってみていきましょう。
・何が評価されるのか？
まず、検索エンジンは次のふたつの要素で評価をおこないます。
Ａ．検索対象となるWebページそのもの。
（＝「内部要因」と呼びます）
集めたWebページのHTMLファイルの内容（テキスト）を解析し、キーワードとの関連性などを調べます。具体的には、HTMLファイルのテキストを読み、単語に分解し、その単語ごとに出現頻度や出現場所などを調べていきます。
Ｂ．そのWebページとほかのWebページとの関係性。
（＝「外部要因」と呼びます）
あるWebページがほかのWebページからリンクされているかを調べます。基本的には多くリンクされているほど、そのページは「人気がある」「信頼されている」と評価します。
次回は「内部要因」について詳しく説明します。（つづく）