企業が自社のコンテンツをPRするために、新聞などのメディアに似た体裁で出稿することにより、コンテンツそのものの権威性を上げる効果がある。
ユーザーが広告と気付かずにクリックすることが無いよう、広告である旨を明記しなければならない。